凯辉基金领投新一代小家电领导品牌德尔玛
November 16, 2020
亚洲
近日，凯辉宣布完成对新兴小家电代表品牌德尔玛新一轮3.8亿元B轮融资领投，金镒资本、达晨创投等跟投。本轮融资资金将主要用于产品开发、营销创新、海外发展等方面的投入。
2020年开端的新冠黑天鹅，让消费行业多个品类冰火两重天。突然到来的宅家生活，让消费者对小家电的关注度和使用率大幅提升。但实际上，小家电行业自2018年就已实现千亿大关的突破，2019年中国小家电品类增速远远高于行业平均水平，据国家工信部数据显示，其市场规模已超过2000亿元。但同时，看似由疫情带来的行业“开挂”，在疫情逐渐稳定的4-5月份，不少小家电品牌的线上销售额增长依然强劲，借由疫情带来的对小家电消费线上化转移的催化很可能是持续而不可逆的——基于新群体、新场景，叠加渠道与技术的扩宽和提升，新一代小家电品牌也正在崛起。
愈来愈热的小家电市场份额争夺战中，离消费者最近的才能真正立足激烈的市场——抓住消费者的实际痛点和需求，而非一味追求技术参数；特别是电商模式下，用户的信息和行为可以快速数字化，将需求能迅速反馈至研发与生产端，加快产品的迭代与创新，重新定义小家电消费形态。同时，打造和把控好自身供应链的建造与完善，是能够以合适的价格将产品最快送到消费者身边的地基。德尔玛准确把握了小家电消费升级、消费者需求多样化和销售渠道线上化的三大市场趋势，同时也是行业中为数不多的做到从研发、生产到销售实现全产业链完整闭环的新兴小家电品牌。
德尔玛负离子多用干手器
“铁强从不满足现状，永远在挑战自己”，凯辉基金创始人及董事长蔡明泼认为德尔玛创始人蔡铁强是一位非常有韧劲的创业者，“白手起家，不仅能够非常敏感地意识到潜在市场的机会与趋势，也能够抓住机会全力以赴地去实现，是新一代中国创业者中极具自身特色和企业家精神的代表”。每次进入一个未知领域，蔡铁强都可以做到快速学习、深度融入，再借助自己对行业理解做出令人惊喜的成绩。”
凯辉基金管理合伙人段兰春表示：“凯辉长期关注家居小家电市场，并投资布局了多个小家电品牌，围绕的核心归结为一句话就是‘消费者总是追求更舒服地懒着’——可以在更多的场景中，更方便地使用更高性价比的产品，把手脚从繁复的家务中解放出来，或者把家务变成美好生活中的一部分。我们看到新一代的小家电消费品牌正依托着中国过去长期积累的高水平生产制造能力，以及对消费者更多维度的了解和深入观察，设计出一个又一个令人爱不释手的小家电。德尔玛以其持续的创新能力和夯实的供应链基础，符合我们对新一代小家电品牌的期待。”
德尔玛创始人兼董事长蔡铁强表示：“在过去两年的时间里，德尔玛完成了三轮共计超过12亿元人民币的融资。中国是小家电产业的集聚之地，也是小家电产品创新的行业高地。本轮融资后，公司将继续聚焦“多品牌、多品类、全球化”的战略方向，立足中国优势、布局全球。”
德尔玛多用扫拖一体机
“如果我们重新定义了小家电，为什么不能走向国际化，去吸引更广圈层的消费者？”段兰春直述，“好的产品没有国界，我们相信并希望帮助推动把德尔玛的产品带到更多的消费者面前。凯辉在欧洲和美国对当地市场消费者与行业的长期观察与积累，在零售渠道方面的深厚资源，包括与SEB集团、欧尚、家乐福、乐华梅兰、FNAC、Boulanger等家电与零售行业领头企业集团多年的生态互建，相信都将在德尔玛新一阶段的国际化过程中起到很好的助力，一同携手打造下一个世界级的小家电品牌。”