凯辉基金与腾讯投资联合领投宠物头部品牌「宠幸」B+轮融资

May 25, 2021
亚洲

5月25日，「宠幸」完成近4亿元人民币B+轮融资，该轮融资由凯辉基金和腾讯投资联合领投。此轮融资将用于品牌建设、供应链优化、产品研发及信息化建设。

「宠幸」创立于2004年，和从宠物主粮、猫砂等产品品类切入市场的思路不同，宠幸旗下的卫仕品牌选择从更细分的宠物专属营养品品类切入市场，公司在宠物健康行业深耕，已有超过16年的经验，产品研发覆盖犬猫生命全阶段的营养产品，因其优良的配方、明显的效果，高度的适口性，已经成为国内宠物营养品线上销量第一品牌，拥有化毛球片，维生素片，钙片，卵磷脂颗粒等多个爆款单品。

据悉，该轮融资是今年国内宠物行业已知额度最高的融资事件。卫仕在今年完成三个动作，在供应链和品牌端不断夯实自己的壁垒，提升在行业的竞争力：一方面，卫仕在供应链上游自建工厂，同时成立了卫仕宠物营养研究院，为产品研发储备更多人才；另一方面，卫仕在品牌层面也有大的动作，近日品牌宣布了新代言人胡歌，并发布了一组胡歌饰演的橘猫系列视频，讲述了宠物和人之间互相依赖、互相陪伴的温情关系。

// 自建工厂，体系优化供应链

今年4月，卫仕母公司宠幸官宣投资7亿元在安徽芜湖繁昌经济开发区，该签约总投资规模18亿元、用地598亩，宠幸在这里新建了其宠物营养品以及宠物主粮生产线，一期项目达产后，预计年产值达20亿，二期项目建设完毕达产后，预计年产值将提高到50亿元。

宠幸的CEO吕少骏表示，上一轮融资时，团队就把“供应链体系优化”定为未来公司发展的重要板块之一。自建工厂虽然短期内有一定的成本投入，但公司旗下主品牌卫仕长期追求产品品质，无论是营养品品类还是主粮品类，自建优质的供应链是满足公司长期品控要求的最佳方案；此外，自有供应链在生产订单上可以最大程度地解决产能弹性问题，保障产能供给在长期安全、稳定、抗风险的库存范围。

// 建立研究院，致力于宠物营养核心技术创新

在吕少骏看来，宠物营养行业有巨大的潜力，但消费者需求与行业现状之间存在巨大的不平衡。相比国货，高端的宠物粮更受消费者认可。卫仕希望能推动宠物食品行业发展，让中国的宠物主们能真正为国货骄傲。

今年5月，卫仕宠物营养研究院成立，中国工程院夏咸柱院士任研究院荣誉院长，中国科学院亚热带农业生态研究所印遇龙院士任研究院学术委员会主任，国家杰出青年科学基金获得者、中国农业大学动物科技学院伴侣动物科学系主任武振龙教授任研究院首任院长。

来自中科院、中国农业大学、清华大学、复旦大学、南开大学、天津大学、华南农业大学等科研院校专家组成宠物营养专家团，有效整合相关领域的研究人员和力量，搭建学术研究合作平台，为国内的宠物营养研究体系提供强大的科研支持。真正做到“宠物营养，饲喂有方”。

此外，卫仕也在近期正式宣布胡歌成为其品牌代言人，并上线了系列短片来倡导人宠平等的价值观。

凯辉基金合伙人马骏表示：“随着社会结构变化及经济发展，独居、空巢群体逐渐增加，中国宠物消费市场已经步入高速发展阶段，健康养宠的意识也随之提升。但国内市场优质宠物食品市场一直被海外巨头垄断，宠幸则打破了这种困局—— 凭借优质的原料，以及在产品的科学、营养和口感体验上不断做出创新，宠幸快速受到宠物主人的喜爱。我们非常看好宠幸的发展，尤其是管理团队在行业内十多年的深耕，以及在产品研发和供应链管理方面的不断深化，我们相信宠幸未来一定能够成长为行业内消费者的首选品牌。我们也将通过凯辉全球生态圈帮助企业对接更多优质的产业资源，为宠幸发展助力。”